プロモーションビデオとは、どんな映像コンテンツなのでしょうか。
この記事ではプロモーションビデオでできることや効果的な制作の仕方のポイントなどをご紹介していきます。
プロモーションビデオとは
何気なく使っているプロモーションビデオという言葉ですが、どんな映像作品であるか理解していらっしゃいますか。
プロモーションとは販売促進の意味ですので、基本的には商品やサービスの販売促進を目的に作られる広告動画、宣伝動画のことを言います。
最近では、イベントやお店への集客や観光誘致、企業の採用活動などにも利用されています。
イベントや会社、観光地などの魅力を宣伝することで、足を運んでもらうことや求人に応募することを促進するというものです。
プロモーションビデオを制作する目的
プロモーションビデオを制作する目的は、まずは多くの方に商品やサービスを知ってもらうことやイベントやお店、会社、地域、ブランドなどを認知してもらうことです。
そのうえで、ターゲットとなる購買層や求職者などの心理に働きかけ、購入や利用、来場や求人への応募というアクションを促すことが目的です。
まずは興味を持ってもらうことや共感してもらってファンを増やし、アクションへとつながっていくように仕向けなくてはなりません。
プロモーションビデオのメリット
商品やサービスの販売促進やイベント告知や求人案内の方法には、チラシやポスター、ホームページでの案内、新聞広告や雑誌広告などさまざまな方法があります。
もっとも、イラストや写真、文字だけのメッセージより、映像になることで、魅力や性能、機能、使い方などをよりわかりやすく伝えることが可能です。
形がある商品ではなく、無形のサービスや企業や観光地の魅力といったものも、イメージが湧きやすい形でアピールできるのもメリットになります。
テレビCMと異なり、ホームページ内や各種SNSでの配信もできるので低コストです。
プロモーションビデオを制作するためのステップ
まずは、プロモーションビデオを制作したい目的を明確にしましょう。
販促や集客、求人など、どのような目的を達成したいのか明らかにします。
現在のビジネス課題を整理し、それを解決するための対策として、プロモーションビデオが望ましいという決断を行います。
目的を明確にするだけでなく、売上目標や集客目標、求人応募者の増加度など目標を設定し、達成できるようなプロモーションビデオを制作していくことが大切です。
次に、プロモーションビデオを制作するにあたっては、プロモーションの対象となる商品やサービス、イベントやお店、観光地などの魅力や特徴などの情報を洗い出して整理をすることが必要です。
その中から、特にアピールしたい点はなんなのか、何をアピールすれば目標が達成できるか考えましょう。
プロモーションビデオの内容を決めるために、ターゲットの絞り込みも大切です。
まずは、多くの人への認知度拡大が目的であっても、特にどんな人たちに関心を持ってほしいのかを決めることで、映像の方向性や内容に違いが出ます。
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ロモーションビデオの内容はストーリー性を持たせることで、共感を得やすくなり、ファンを増やすことやSNSなどで話題になって拡散してもらえる効果も増大します。
そのためには、完成したプロモーションビデオを、どんな媒体で配信するのかも決めなくてはなりません。
ターゲット層がよく視聴する媒体を検討しましょう。
まとめ
プロモーションビデオは、商品やサービスの販売促進、イベントや店舗、観光地への集客、求人採用などのために制作されます。
目的や目標を明確にし、ターゲットを絞り込み、ストーリー性のある内容にすることで、共感や話題を呼び、プロモーションの効果が高まります。
配信する媒体選びもターゲット層などに合わせて検討しましょう。
以上、プロモーションビデオを効果的に作るためにについてでした。
最後までご覧いただきありがとうございました。
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