動画制作は目的を持って行われています。
目的がないと方向性も内容も定まらず、なんの目標も達成できません。
動画制作はどんな目的で行われることが多いのか、代表的な目的を見ていきましょう。
宣伝や広告
宣伝や広告目的の動画制作は、テレビCMをはじめ、近年ではSNS上などで配信されるネット動画広告も増えています。
プロモーション動画も宣伝や広告の動画の一つですが、CMは15秒や30秒といった極短時間で認知度を高め、購買や集客につながるようにまとめなくてはなりません。
構成やキャッチコピーが重要になるとともに、短時間で伝わる内容やインパクトが必要です。
プロモーション
プロモーションは、商品やサービスの販売促進をはじめ、イベントの集客や観光地への誘致、企業の求人活動、タレントの売り込みなど、さまざまな目的で動画が制作されます。
テレビCMに比べて尺が長く、商品やサービス、人や場所などの魅力や情報をより多く伝えることが可能です。
ストーリー性を持たせることや印象に残らせること、購入や来場といったアクションにつながるような構成が求められます。
広報活動
国や地方自治体の政策を広めたり、制度改正や新しいルールなどのお知らせをしたり、犯罪防止や災害予防、ワクチン接種の推進など、国民の生活に関わることや企業などに知らせたいことを広報する動画も増えています。
これまでは、ポスターや大量の文字が書かれた資料が基本でしたが、制度改正や新制度の導入が広く認知されないことも多く見られました。
動画にすることでわかりやすくなり、より多くの人の目に留まるメディアでの配信が可能となります。
ハウツーガイド
料理の仕方や商品の使い方や組み立て方、サービスの利用の仕方、DIYのやり方など、手順やノウハウを伝える動画です。
料理本や説明書、ブログなど、ハウツーを紹介する媒体はさまざまありますが、文字だけの情報や静止画像、イラストではわかりにくい部分が多いです。
動画にすることで、誰もがわかりやすく、細かい部分まで知ることができます。
商品を購入してからハウツーガイドを見るだけでなく、あらかじめ配信されているハウツー動画を見ることで安心して買えるなど、販売促進に役立つ場合も少なくありません。
ミュージックビデオ
ミュージックビデオは、アーティストが新曲を発表することや作品の世界観を伝えるために制作されます。
より多くの人に作品や世界観を知ってもらうのと同時に、気に入ったら楽曲を使ってもらう、CDを買ってもらう、配信サイトでダウンロードしてもらうなどプロモーションの目的も兼ね備えています。
エンターテインメント
映画やドラマなどの動画制作は、エンターテインメントの提供が目的です。
娯楽や癒し、感動などを与えるための動画制作であるとともに、脚本家や監督などの作品の発表の場となり、演じる俳優の表現の場でもあります。
各作品には伝えたいテーマが設定され、作品を通じて伝えたいメッセージがあることも多く、社会的課題の解決や人々の感情や五感に訴えかけることも目的です。
ドキュメンタリー
事実の記録や過去に起こったことを事実にもとづき追跡、再現するなど、フィクションではないことを伝えるのがドキュメンタリーのジャンルです。
社会的な問題を知ってもらう、今起きていることや過去に起きたことを嘘偽りなく知ってもらう目的があります。
まとめ
動画制作の主な目的は、宣伝や広告、プロモーション、広報活動をはじめ、動画だからこそわかりやすく伝わりやすいハウツーガイド、音楽作品などの作品発表とプロモーションを兼ねたミュージックビデオ、ドラマや映画などのエンターテインメント、ドキュメンタリーで事実や現実を伝えることなどがあります。
以上、動画制作の多様な目的についてでした。
最後までご覧いただきありがとうございました。
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